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진정으로 포괄적 인 제품을 개발하려면 기업은 흑인 의사 결정자가 필요합니다.
대부분의 상점에서 검은 머리 관리 섹션이 얼마나 작은 지 눈치 채 셨나요? 화장품과 피부 관리 통로가 더 좋지 않습니다.
Rihanna의 Fenty Beauty와 같은 뷰티 브랜드가 뷰티 산업의 백화 문제를 해결하기 전에 흑인 여성은 선택의 여지가 거의 없었습니다.
RetailNext의 소매 컨설팅 책임자 인 Lauren Bitar는 Retail Dive에 "1,000 가지의 흰색과 밝은 황갈색 음영"이 업계를 지배한다고 말했습니다.
Nielsen 보고서에 따르면 "아프리카 계 미국인 소비자는 다른 어떤 그룹보다 헤어 제품에 9 배 이상 더 많이 소비합니다."
분명히, 이러한 소비자는 제공되는 제품에 의해 과소 대표됩니다.
2018 년에 흑인 소비자는 민족 헤어 및 미용 보조 제품에 지출 된 6350 만 달러 중 54.4 달러를 지출했습니다. 2019 년에는 16 번째 백분위 수였던 백인 소비자에 비해 대중 화장품 소비자의 79 번째 백분위 수에 속했습니다.
그러나 진열대는 대부분 흑인 여성의 요구에 부응하는 음치 인 미용 브랜드로 구성되어 있습니다.
재단은 항상 나를 포함하여 흑인 여성들의 메이크업의 아킬레스 건이었습니다. 내 얼굴이 내 목보다 두 가지 더 밝은 사진을보고 난 뒤에 딱 맞는 것을 찾았다 고 생각했던 때가 있었다.
더 어두운 색의 피부를 가진 흑인 여성은이 문제를 경험합니다. 때로는 두세 가지 다른 색조를 혼합하여 자신의 피부에 맞는 것을 찾아야합니다. 과색 소 침착을 다룰 때 특히 그렇습니다.
더 밝은 색소를 가진 흑인 여성으로서 제가 올바른 색을 찾기가 더 쉽습니다. 그래도 올바른 저음으로 기초를 찾기 위해 고군분투합니다.
내 머리카락도 돈을 벌 수있는 기회를주었습니다.
어두움에 대한 강한 자신감을 심어 주려는 어머니의 시도에도 불구하고 나는 항상 머리카락이 곧고 길며 등 아래로 흘러 내리는 모습을 상상했습니다.
나는 머리카락의 삶을 표백하고 평평하게 다림질하여 심한 파손과 탈모로 이어졌습니다. 결국 나는 직물을 입기 시작했습니다. 내 머리카락은 건강에 해롭고 가늘고 손상되었습니다.
최악의 경우, 내 머리카락은 숭어와 비슷했습니다. 맨 위에는 사업이 있고 뒤쪽에는별로 재미없는 파티였습니다. 그건 끔찍했다. 내 자신감은 엄청나게 뛰어 들었다.
이 시점에서 나는 다른 선택의 여지가 없었고 내가 내 머리카락에 무엇을했고 왜 그랬는지에 대해 스스로에게 진실을 알릴 수밖에 없었다.
나는 궁극적으로 플랫 아이언을 창밖으로 내 던지고 자연스러운 머리카락을 품은 다른 흑인 여성들과 합류하기로 결정했습니다.
대표 문제
한정된 스킨 케어 옵션, 눈에 띄지 않는 파운데이션 쉐이드, 좋은 것보다 검은 머리카락에 더 많은 해를 끼치는 헤어 케어 제품이 있습니다.
그래도 이것이 문제의 근본 원인은 아닙니다.
Molly Flemming은 "표면 아래를 살펴 보는 것은… 흑인 여성과 어두운 피부 톤을 가진 사람들이 광고, 제품 혁신 및 채용 분야에서 수십 년 동안 아름다움에서 벗어난 고립과 인종 차별에 대한 그다지 비밀스럽지 않은 이야기입니다." 마케팅 위크.
즉, 백인 여성은 미용의 표준이자 미용 제품의 주요 소비자로 간주됩니다.
좁은 얼굴 특징과 도자기 피부를 가진 백인 여성은 매력적이고 신체적으로 바람직한 것으로 간주되는 이야기를 계속해서 지배합니다.
흑인 여성이 아르 광고에 등장하는 색채주의 (어두운 피부를 가진 사람들보다 밝은 피부를 가진 유색 인종을 선호하는 관행)는 매우 문제가됩니다.
흰색 및 밝은 피부 모델은 흑인 여성의 피부, 머리카락 또는 신체의 대부분을 실제로 대표하지 않습니다. 이 광고는 소비자에게 흑인 여성이 더 가늘고 똑 바른 질감을 위해 만들어진 샴푸로 머리를 감거나 가벼운 여성을 위해 만들어진 스킨 케어 제품을 사용하여 갑자기 그렇게 보일 수 있음을 암시합니다.
이것은 무책임하고 부정직 한 마케팅입니다.
다른 유형의 소비자를 인식 할 수있는 제품이 충분하지 않고 아름다움에 유럽 기능 이상의 기능이 포함될 수 있으며 모든 흑인 여성이 똑같이 보이는 것은 아닙니다.
우리는 음식이 아닙니다
흑인 여성의 비인간 화는 많은 뷰티 브랜드에 대한 광고의 또 다른 도전입니다.
뷰티 저널리스트 인 Niellah Arboine은 Marketing Week에서“흑인과 갈색 인을위한 많은 파운데이션과 피부 기반 제품에는 종종 음식 이름이 있습니다.
“[제품] 초콜릿, 카라멜, 모카, 커피라고 부르는 것은 정말 비인간적이지만 모든 밝은 색조는 도자기 또는 아이보리이기 때문에 우리가 메이크업에 사용하는 언어 내에서도 불평등이 있습니다.우리는 왜 음식입니까?” 아르보 인은 계속됩니다.
이것은 많은 흑인 여성들에게 두 가지 분명한 메시지를 보냅니다. 우리는 보이지 않으며 육체적으로 바람직하지 않습니다.
아름다움은 흑인 지도자가 필요합니다
더 많은 흑인 여성이 최고 경영진 직위를 차지함에 따라 진전이 이루어지고 있지만,이 여성들이 직면 한 문제는 진정으로 균형 잡힌 대표에 도달하기 전에해야 할 일이 많다는 것을 의미합니다.
최고 수준의 비즈니스는 여전히 인종 및 민족 다양성이 부족합니다. 또한 생각, 관점 및 경험의 다양성이 부족합니다.
백인 여성이 흑인 여성이 아름다움과 관련하여 직면하는 몇 가지 문제를 친밀하게 이해하기를 기대할 수는 없지만 대규모 미용 회사는 다음과 같은 흑인 여성을 고용 할 책임이 있습니다. 아르 이러한 과제에 대해 잘 알고 있습니다.
미용 산업의 불균형을 더 잘 알게 됨으로써 나는 길고 곧은 머리카락을 가지려는 건강하지 못한 욕망을 놓아주었습니다. 나는 더 길고 곧은 머리카락이 내게 어떤 의미인지 스스로에게 물어봐야했다. 나는 그것을 얻기 위해 왜 그렇게 많은 시간을 보냈습니까?
간단했습니다. 나를 위해 설계되지 않은 아름다움의 기준에 따라 아름답고 바람직한 사람으로 보이고 싶었습니다.
우리만의 아름다움 기준 창조
수년에 걸쳐 저에게 적합하지 않은 제품을 흑인 여성의 요구 사항을 해결하기 위해 설계된 더 작은 라인으로 교체했습니다.
이 목록을 자신의 것으로 만들어보십시오.
피부 관리
어반 스킨 Rx
"멜라닌 전문가"로 알려진이 브랜드는 절대적인 스킨 케어 강국이자 개인적으로 가장 좋아하는 브랜드 중 하나입니다. 제품 개발을 지원하는 다양한 미용사 그룹과 함께 Urban Skin은 흑인 여성의 피부 관리 요구 사항을 해결하는 데 한 걸음 더 나아갔습니다.
내 피부에 빛을 발하는 슈퍼 브라이트닝 세럼부터 피부 톤을 매끄럽게하고 과다 색소 침착 부위를 교정하는 놀라운 일을하는 고른 톤의 나이트 트리트먼트까지, 나는 모든 것을 좋아합니다!
트리 헛 슈가 립스 립 스크럽
이 작은 보석을 선물로 받고 사랑에 빠졌습니다. 이 립 스크럽은 믿을 수 없을 정도로 진정되고 항상 내 입술을 매우 부드럽고 유연하게 만듭니다.
모든 피부 타입을 위해 만들어졌으며 시어 버터, 호호바 오일, 인도 페퍼민트 오일과 같은 천연 성분으로 2 살 된 딸에게도 사용하는 것이 편합니다.
나는 또한 그들의 광고의 다양성에 매료되었습니다. 그들의 빛나는 리뷰조차도 인종적으로 다양한 여성 그룹의 것입니다!
헤어 케어
Mielle Organics
Mielle은 5 년 넘게 제가 가장 좋아하는 제품이었고 제가 자연스러워하기로 결정했을 때 처음 사용한 제품 중 하나였습니다.
나는 그들의 브라질 컬리 칵테일과 로즈마리 민트 라인을 절대적으로 좋아합니다. 흑인 여성이 만든 그들의 제품은 유형이나 질감에 관계없이 흑인 여성의 모발 관리 요구 사항을 항상 충족시킵니다.
멜라닌 헤어 케어
휘트니 자매와 태 피터 화이트 자매가 설립 한이 제품은 말 그대로 두껍고 얇게 내 곁에 섰습니다. 이 자매들은 그것을 얻습니다!
이 놀라운 헤어 케어 라인은 블랙 헤어 케어에 대한 제한된 옵션으로 좌절감에 대한 반응이었고 그들은 그것을 잘랐습니다. 나는 그들의 제품, 특히 길쭉한 스타일의 크림과 리브 인 컨디셔너를 절대적으로 좋아합니다.
Adwoa 아름다움
친구에게 헤어 케어 권장 사항을 요청하면 Adwoa가 목록에서 첫 번째입니다. 그들은 또한 PrettyWitty77 및 OneSmartFro와 같은 YouTube 자연스러운 머리카락 감각에서 빛나는 리뷰를 자랑합니다.
이 젠더 중립적 인 헤어 케어 라인은 모든 컬 패턴과 질감을위한 것입니다. 주목해야 할 중요한 사항은 대부분의 제품이 자연스럽고 곱슬 머리를 위해 특별히 설계되었다는 것입니다.
구성하다
펜티 뷰티
거의 모든 사람들이 Fenty Beauty에 대해 들었습니다. 많은 사람들이 그것을 시도하고 사랑했습니다. Fenty Beauty는 내가 본 가장 다양한 파운데이션 쉐이드 범위를 가지고 있습니다.
믿거 나 말거나 온라인에서 내 그늘을 찾았습니다! 위험 해요, 알아요하지만 그게 Fenty가 얼마나 좋은지
나는 또한 "Dragon Mami"의 Mattemoiselle Plush Matte 립스틱과 "Fenty Glow"및 "Glass Slipper"의 Gloss Bomb Universal Lip Luminizer 립글로스를 좋아합니다.
Uoma 뭐라고?! 기초
나는이 제품을 사용하지 않았지만 거의 모든 유색 인종 친구들이 모든 피부 유형과 색조에이 제품을 추천합니다.
Uoma 파운데이션은 Fenty Beauty가하는 것처럼 거의 다양한 색조로 제공되며 특별히 지성 및 복합성 피부를 위해 설계되었습니다. 또한 토마토와 베리 추출물과 같은 천연 성분을 사용하여 칙칙한 피부를 밝게하는 것도 좋습니다.
Hue Noir
Hue Noir는 흑인 여성 화학자에 의해 시작되었으며 검은 피부의 다양한 요구를 이해하는 모든 유색 인종 여성이 운영합니다. 그들의 립 버터는 적극 권장되며 제품은 저렴한 가격입니다.
해야 할 걸음
보다 포괄적 인 뷰티 트렌드를 향한 최근의 추진은 훌륭한 출발점 이었지만 유색 인종 사람들에게 힘을 실어주기 위해해야 할 일이 여전히 많이 남아 있습니다.
많은 경우에“포괄적”이라는 용어는 뷰티 산업에서 판매를 촉진하기위한 유행어로 사용되고 있습니다. 종종 후속 조치가 거의 없습니다.
대형 뷰티 회사는 캠페인에 인종 및 인종적으로 다양한 모델을 통합하여 걸어야합니다. 진정으로 포괄적 인 제품을 개발하려면 흑인의 핵심 임원 의사 결정자를 고용해야합니다.
뷰티 저널리스트는 또한 뷰티 산업에서 포용성, 형평성 및 다양한 대표성을 장려하는 책임을 져야합니다.
이런 일이 일어나기 전까지는 뷰티 트렌드는 흑인 여성의 힘을 계속해서 박탈 할뿐만 아니라 우리도 계속해서 억압 할 것입니다.
그동안 흑인 여성은 보이지 않는 것을 받아 들일 필요가 없습니다. 우리는 진정으로 우리를 보는 브랜드를 지원함으로써 우리의 진정성 있고 독특한 차이점을 반영하고 축하하는 우리만의 아름다움 기준을 만들 수 있습니다.
Maia Niguel Hoskin 박사는 로스 앤젤레스에 거주하는 프리랜서 작가이자 대학원 수준의 상담 교수, 연설가 및 치료사입니다. 그녀는 Vox와 같은 학술 및 비 학술 간행물 모두에서 구조적 인종 차별 및 편견, 여성 문제, 억압 및 정신 건강과 관련된 문제를 저술했습니다.
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