올해 대마초 문화는 전 세계적으로 변화하기 시작했습니다. 진지한 대화가 시작되었습니다. 10 개 주와 워싱턴 D.C.는 대마초를 합법화하기로 결정했습니다. 캐나다는 레크리에이션 및 의료용 대마초를 합법화 한 세계에서 두 번째 국가가되었습니다. 사람들은 대마초가 그들의 삶에 어떻게 구현 될 수 있는지 생각하고있었습니다.
Cannabidiol (CBD)은 대마초의 수지 꽃에서 발견되는 자연 발생 화합물 중 하나입니다. 특히 화장품에서 자연적인 이점으로 많은 홍보를 받았습니다.오일 형태의 제품 (칸 나비 노이드)에 첨가하면 피부 수용체에 결합하여 염증, 산화 및 통증을 돕고 진정 효과를 제공 할 수 있습니다.
미용 산업에서 대마초 문화와 CBD가 증가함에 따라 로션과 페이셜 세럼에서 비누와 헤어 제품에 이르기까지 모든 것을 보았습니다. 지옥, 건성 두피를 가진 사람들을 돕는다 고 주장하는 CBD 샴푸도 최근에 발표되었습니다.
분석 회사 인 New Frontier Data는 CBD 매출이 2018 년 5 억 3500 만 달러에서 2022 년 19 억 달러 이상으로 향후 4 년 동안 4 배로 증가 할 것으로 예측합니다.
대마초 문화는 미용 산업에서도 한 순간을 보내고 있습니다.
식물이 피부 관리 및 메이크업 제품에 떠오르는 별 성분으로 포함되는 것 외에도 대마초 문화에서 일반적으로 발견되는 언어와 상징주의도 중심을 잡고 있습니다.
4 월 1 일, Milk Makeup은 소셜 미디어 페이지를 통해 매일 KUSH 라인에 새로운 제품을 발표함으로써 4 월 20 일을 축하한다고 발표했습니다.
KUSH는 이미 CBD가 아닌 대마유만을 함유하고 있음에도 불구하고 최초의 CBD 메이크업 제품이라고 주장하는 오해의 소지가있는 포장에 대해 논란이되고있는 라인입니다. (대마 씨 기름은 CBD, THC 또는 기타 칸 나비 노이드와 동일한 이점을 제공하지 않습니다. 대마초를 허위로 광고하는 브랜드는 온라인에서 #WeedWashing이라는 호칭을받는 경우가 많습니다.)
KUSH 제품 라인은 처음에는 인스 타 그램과 유튜브의 뷰티 인플 루 언서들로부터 칭찬을 받았지만 모든 사람들이 감격 한 것은 아닙니다.
4 월 15 일, 밀크는 로고와 함께 4시 20 분을 인쇄 한 다임 배기 이미지를 게시 한 후 더 많은 논란을 불러 일으켰습니다. 뷰티 업계에 평등, 투명성, 정직성 및 지속 가능성을 제공하기 위해 노력하는 익명의 뷰티 내부자 집단 인 Estée Laundry에 의해 호출되었습니다.
Estée Laundry는 Instagram에 Milk의 다임 배기 (코카인과 같은 약물의 상징)의 스크린 샷을 다시 게시하여 팔로워들에게 다음과 같이 말했습니다. 마약을 사용하여 미용 제품을 미화합니다.” 그들은 이후 해시 태그에서 #WeedWashing에 대해 다른 브랜드를 불렀습니다.
우유가 이러한 유형의 이미지를 사용하고 KUSH 제품을 과대 광고하는 것은 더욱 문제가됩니다. 특히 토착민, 흑인 또는 기타 인종 화 된 사람들이 정확한 배기 때문에 투옥 되었기 때문입니다.
그러나 그들 만이 이익을 얻는 것은 아닙니다. (나중에 자세히 설명합니다.)
Estée Laundry는 더 많은 뷰티 브랜드가 제품을 홍보하기 위해 마약 문화, 특히 대마초를 사용하기 시작했다고 이메일을 통해 Healthline에 설명합니다. 그들은 Milk Makeup과 Melt Cosmetics를 최악의 범죄자로 지적하고 Herbivore Botanicals를 또 다른 브랜드로 생각합니다.
그들은 또한 최근에 Svenja Walberg의 Lash Cocaine을 불렀습니다. “우리는 브랜드가 더 윤리적이고 정직 해지기를 바라며 그들이 제품을 판매하기 위해 마약 문화를 미화하는 것을 그만두기를 바랍니다. 양질의 제품을 보유하고 있다면 이러한 유형의 조치에 의지 할 필요가 없습니다.”라고 Healthline에 말했습니다.
CBD에 대한 과대 광고가 너무 이르고 너무 빨랐습니다.
조지 워싱턴 대학교 의과 대학의 교수이자 피부과 임시 의장 인 Adam Friedman, MD, FAAD는 대마 유래 CBD의 이점을 선전하는 여러 의학 연구가 있었지만 연구는 아직 초기 단계라고 믿습니다. 앞으로 5 년 동안은 구체적인 정보가 주류를 이루지 못할 것입니다.
Friedman은 브랜드가 제품의 이점에 대해 정직해야한다고 믿습니다. "CBD가 피부 노화 및 피부 문제 관리에 큰 역할을 할 것이라고 생각하지 않는다는 것은 아닙니다."라고 그는 말합니다. "하지만 지금은 사람들이 과대 광고에 뛰어 드는 것 같습니다."
그리고 브랜드는 소셜 미디어 존재와 인플 루 언서 마케팅을 통해이 과대 광고를 통해 확실히 혜택을 얻고 있습니다.
광고 법은 주마다 다르며 18 세에서 21 세 미만의 개인을 타겟팅하고 묘사하는 것을 제한합니다. Racked의 한 기사에 따르면 대마초 기업은 독자층의 70 %가 끝났다는 것을 간행물이 증명할 수없는 한 콜로라도의 간행물에서 광고 할 수 없습니다. 21 세.
일부 회사의 경우 이미지에 실제로 식물을 사용하지 않고 대중 시장에 호소하는 고상한 미학을 사용하여이 문제를 해결하는 방법을 리 브랜딩했습니다. 제품을 홍보하는 방법으로 소셜 미디어를 사용함으로써 대마초 회사는 지침을 탐색 할 수 있으며 경우에 따라 연령 제한이 Fortune에보고됩니다.
리 브랜딩 된 이미지는 대마초가 트렌드로 획득 할 수있는 또 다른 멋지고 세련되고 열망적인 제품임을 보여줍니다. 전체 대화를 놓치거나 오히려이 산업에 참여하는 사람과이 산업이 영향을 미칠 수있는 사람에 대한 뉘앙스를 놓칩니다. 이 때문에 우리는 미용 산업 회색 영역의 한가운데서 청년을 찾습니다.
많은 십대들이 매년 440 억 달러를 지출하는 엄청난 구매력을 가지고 있습니다. Z 세대는 매일 화면에 4.5 ~ 6.5 시간을 소비합니다. 그들 중 거의 절반이 소셜 미디어를 온라인에서 다른 사람들과 연결하는 도구로 사용합니다.
Estée Laundry는 브랜드와의 연결도 작동한다고 믿습니다. Milk와 같은 브랜드가 '4/20'이 인쇄 된 비닐 봉지 사진을 게시하면 십대들의 관심을 불러 일으키게됩니다.라고 Estée Laundry는 말합니다. "가장 좋아하는 인플 루 언서가 같은 제품에 대해 게시하면 자동으로 멋지다고 생각하고 모방하고 싶어합니다."라고 설명합니다.
마약 문화 마케팅의 영향은 모델이 창백한 피부, 눈 밑의 다크 서클, 마른 체형, 진한 빨간색 립스틱, 그리고 짙은 붉은 색 립스틱을 사용하는 캠페인으로 캐스팅 된 1990 년대 중반 캘빈 클라인이 대중화 한 "헤로인 시크"룩을 연상시킵니다. 각 뼈 구조. 보그 페이지를 통해 마약 사용을 미화했을뿐만 아니라 십대들에게 이상적인 신체 유형이 무엇인지에 대한 이미지를 제공했습니다.
그리고 모든 청소년이 이러한 영향을 인식하는 것은 아닙니다.
청소년 및 밀레 니얼 세대의 전문가이자 "소셜 미디어 웰니스 : 불균형 디지털 세상에서 트윈과 청소년이 번창하도록 돕기"의 저자 인 Ana Homayoun은 십대들이 자신이 시간을 보내는 방법에 대한 선택권이 있다는 것을 깨닫지 못하는 경우가 많다고 말합니다. 온라인.
Homayoun은 또한 그녀와 함께 일한 많은 학생들이 브랜드, 인플 루 언서, 유명인이 필요하다고 느끼기 때문에 팔로우 할 것이라고 말합니다.
Homayoun은“핵심 아이디어는 아이들이 자신이 플랫폼 내에서 소비자라는 것을 이해하고 시간을 보내는 방법을 선택할 수 있다는 것을 이해하도록하는 것입니다.
로스 앤젤레스에 거주하는 19 세의 Karlisha Hurley는 Milk Makeup, e.l.f. 화장품, 에스티 로더 (브랜드에서와 같이 집단과 혼동하지 말 것)는 온라인입니다. 그녀는“저는 정말 소셜 미디어를 사용하고 그들이 자신을 브랜드화하는 방법을 봅니다. 소셜 미디어를 통해 회사 전체를 더 잘 이해할 수 있다고 생각합니다.”
제품을 홍보하는 방법으로 소셜 미디어로 전환 한 많은 기업 중에서 Juul은 지금까지 가장 성공적인 기업 중 하나였습니다. Vox의 보도에 따르면 회사는 YouTube, Twitter 및 Instagram에서 해시 태그 # doit4Juul을 사용하여 캠페인을 시작했습니다. 공식 캠페인은 성인을 대상으로했지만, Juul의 젊은 사용자는 제품을 사용하여 자신의 말을 전파하고 동영상을 녹화했습니다.
이 캠페인이 인과 관계를 증명하지는 못하지만 연구에 따르면 12 학년 학생 (일반적으로 17 ~ 18 세)의 37.3 %가 지난 12 개월 동안 'vaping'을보고했는데 이는 전년에 비해 거의 10 % 증가한 수치입니다.
"이러한 플랫폼에 댓글을 달고 좋아요를 표시하고 참여할 수 있기 때문에 브랜드 나 유명인 또는 실생활에서 홍보하는 모든 것에 더 가깝다고 느끼게하는 친밀감을 형성합니다."라고 Homayoun은 말합니다.
적절한 사례 : 대마초 및 CBD가 주입 된 미용 제품은 모든 플랫폼에서 제품을 사용하고 쉽게 홍보하는 유명인과 인플 루 언서에 힘 입어 전 세계적으로 유행하는 주제가되었습니다.
Hurley는 또한 CBD가 주입 된 미용 제품에 대해 이야기하는 브랜드, 유명인 및 인플 루 언서의 증가를 발견했습니다. “내가 그것에 대해 어떻게 생각하는지 잘 모르겠습니다. 트렌드가 얼마나 큰지 듣고 싶은 말만하는 것 같아요.”라고 그녀는 인정합니다.
모든 그룹이 약물 문화에 안전하게 참여할 수있는 것은 아닙니다.
이러한 추세는 대마초 관련 범죄로 인해 수감 된 원주민, 흑인 또는 기타 인종 화 된 사람들에 대한 배려 나 생각의 부족과 같은 매우 실제적인 문제를 강조합니다.
"우유가 발표 한 캠페인을 보면 특권층에게 문화적으로, 정치적으로, 법적으로 안전한 약물의 미국 전통에 기대어 있습니다."라고 Buffalo College의 역사 부교수 인 David Herzberg 박사는 말합니다. 예술과 과학의.
대마초 사용은 유색 인종과 백인 사이에서 거의 동일하지만 유색 인종은 마리화나 소지로 체포 될 가능성이 3.73 배 더 높다고 ACLU는보고합니다.
Herzberg는 Healthline에 또 다른 예를 들었습니다. 백인들은 대마초 흡연에 대해 농담을해도 여전히 일자리를 구할 수 있지만 유색 인종에게는 파업입니다.
“브랜드가 이와 같은 캠페인을 할 때 그들은 조용한 부분을 소리내어 말합니다. 마약과 마약 사용 문화에서 이것은 우리 모두가 참여하는 농담이며 우리 모두가 결과를 겪을 가능성이 낮습니다.”라고 그는 말합니다.
그렇다면 대마초 잎과 다임 가방을 온라인에 게시하는 뷰티 브랜드를 생각할 때 누구에게 도움이 될까요?
또한 이것이 사용하는 청소년에게 어떤 영향을 미칩니 까?
2021 년까지 400 억 달러에 달할 것으로 예상되는 시장이 빠르게 성장함에 따라 정상에 오르는 브랜드도 그 안에 존재하는 인종 격차를 해소하기위한 노력을해야합니다. 이 회사들은 소셜 미디어에 광고를하면서 달리 알지 못하는 청소년을 가르치는 데 도움을 줄 수있는 기회도 갖게됩니다.
이에 대한 예는 대마초와 산업에 대해 배울 수있는 긍정적이고 포괄적 인 공간을 제공하는 것을 목표로하는 이벤트를 주최하는 온라인 커뮤니티 인 Humble Bloom입니다. 이 사이트는 또한 여성과 유색인 종이 만든 엄선 된 뷰티 브랜드를 판매합니다.
마약 문화가 실제로 소셜 미디어 이전에 존재했던 것은 사실이지만, 이제 많은 젊은이들이 휴대폰을 통해 많은 정보에 액세스 할 수 있습니다. 브랜드부터 미디어, 심지어 부모까지 교육하는 것은 우리의 의무입니다. 그러나 브랜드가 이익을 얻기를 원하고 참여하지 않기를 원한다는 미묘한 대화로 보입니다.
브랜드는 플랫폼을 사용하여 청소년을 교육하거나 그들의 이익과 특권을 사용하여 우리나라의 대량 감금 전염병과 싸우는 데 도움을 줄 수 있습니다. 대량 감금과 싸우고 도움이 필요한 사람들에게 보석금을 제공하기 위해 고안된 비영리 단체 인 The Bail Project와 같은 곳에 기금을 기부하는 것도 많은 성과를 거둘 수 있습니다.
대마초 문화에 관련된 모든 브랜드는 업계에 여전히 존재하고있는 오명과 인종 차별에 대한 대화를 촉발 할 수있는 능력이 있습니다. 그리고 우리가 차세대 대마초 소비자를 끌어 들이고 있다면 그들에게 정보를 제공하는 것이 좋을 것입니다.
Amanda (Ama) Scriver는 인터넷에서 뚱뚱하고 시끄럽고 소리 치는 것으로 가장 잘 알려진 프리랜서 저널리스트입니다. 그녀의 글은 Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure 및 Leafly에 실 렸습니다. 그녀는 토론토에 산다. Instagram에서 그녀를 팔로우 할 수 있습니다.
