또는 스킨 케어 병에서 웰빙을 증류 한 방법.
사람들은 여전히 아름다움을 추구하는 것을 피상적 인 행위로 생각합니까? 13 살에 저는 닫힌 문 뒤에서 엄격한 피부 관리 루틴을 따랐습니다. 그러나 겉으로는 Quicksilver 셔츠에서 Avril Lavigne 머리카락에 이르기까지 나의 유일한 성격은 육체적 아름다움 표준을 거부했습니다. 중학교 때 제가 이해했듯이 아름다움은 얕고 값이 쌌습니다.
하지만 나이가 들어감에 따라 아름다움, 특히 내 피부 관리 루틴이 안전의 원천이되었습니다.
대학에서 커뮤니티를 찾으려고했지만 피부는 변하지 않았습니다. 내가 런던에서 유학을 가다가 성공적인 극작가의 후배였던 몇 년 동안 담배를 끊었을 때 그녀는“물론 담배를 피우지 않는다. 피부가 너무 예뻐요.” 고압 인턴십으로 인해 담배를 피우기 시작했을 때, 피부 관리 루틴은 여전히 혼란스러운 LA 생활에 질서를 가져 왔습니다.
지난 2 년 동안 저는 아름다움이 이기적인 최종 목표가 아니라는 것을 이해하게되었습니다.제가 아는 대부분의 사람들과 제가 실제로 만난 수십만 명에게 아름다움은 여러 치유 경로를 다루는 긴 여정입니다. 일상은 우리의 외모에 대한 사람들의 반응이 우리에게 미치는 정신적 부담을 줄이기 위해 큐레이팅, 개발 및 시행됩니다.
어떤면에서는 "모양"의 가치를 동시에 낮추고 우리 자신에 대한 자신감을 높이는 것입니다. 우리는 자연스러워 보이기 위해 주름이 필요하지 않거나 단지 몇 가지 "행복한"주름이 필요하다는 메시지가 끊임없이 쏟아져 나옵니다. 더 큰 입술 또는 감지 할 수없는 통통한 입술; 더 높은 광대뼈 또는 강조된 광대뼈.
상태는 단순히 여드름이 아닙니다. 모든 피부 문제와 함께, 우리의 피부 아래에 잠수하고 우리의 피부가 완벽하지 않을 때까지 우리의 핵심이 불완전하다는 것을 우리에게 확신시키는 오명, 휴대해야 할 층이 있습니다.
아름다움, 특히 제어를 통한 아름다움은 쉽지 않습니다.
세포라에서 5 분을 보낸 사람이라면 누구나 스킨 케어 선택이 얼마나 압도적인지 압니다. 문제를 염두에두고 들어가서 견본을보고 테스트하고 감각이 압도 될 때까지 성분 목록을 읽을 수 있습니다. 하지만 궁극적으로 모든 브랜드와 제품이 동일한 메시지를 외치는 것을 발견했습니다. "나는 일한다!" 시각적으로 비명을 지르는 사이에서 내가 왜 그 사본을 신뢰해야하는지 정확히 해독하기가 어렵습니다.
나는 권장 사항과 리뷰, 샘플 크기 및 지갑을 기반으로 사용했습니다. 저는 대부분의 피부 관리 및 메이크업 애호가에게 익숙한 익숙한 패턴을 따르겠습니다. 연구하고 테스트했으며 가장 중요한 것은 예산을 책정했습니다.
그런 다음 The Ordinary가 와서 피부 관리를 다르게 고려하라고 요청했습니다.
"[After The Ordinary] 훨씬 더 많은 소비자가 스킨 케어 제품의 작동 원리에 대한 과학에 관심을 보였고 더 많은 기술 지식에 대한 수요가 더 많았습니다."과학 뷰티 사이트 Lab Muffin의 유명한 블로거 인 Michelle Wong은 말합니다.
개별 성분에 대한 이러한 초점은 과대 광고가 아닌 과학이 어떻게 과학을 제공 할 수 있는지 이해하는 새로운 트렌드 (레딧의 교육 서브 레딧 스킨 케어 중독의 붐에서 시작되었다고 할 수 있음)의 시작이었습니다. 건강한 피부에 대한 답변.
The Ordinary에 들어가기 전에 Brandon Truaxe를 인정해야합니다.
The Ordinary와 그 모회사 인 Deciem의 두뇌 인 Truaxe는 올해 초 사망했습니다. 그의 인생이 끝날 무렵 그는 소셜 미디어에서의 행동으로 더 많이 알려졌지만, 그의 명성과 미용 산업에 대한 영향은 아메리칸 드림의 물건입니다. (기록을 위해 Truaxe는 캐나다인 이었지만 국제적인 문화적 영향을 지시하려면 종종 미국에서 성공해야합니다.)
Truaxe는 다른 뷰티 또는 스킨 케어 브랜드와는 다르게 마케팅에 접근 한 것으로 알려졌습니다. Racked에 따르면, The Ordinary는 소셜 미디어를 제외하고는 광고에 돈을 쓰지 않았습니다. Truaxe는 또한 미용 산업을 "사기"라고 부르며 현상 유지를 거부 한 것으로 유명합니다.
그리고 그는이 믿음을 반영하기 위해 그의 제품을 만들었습니다. 포장에서 단일 성분 마케팅에 이르기까지 Truaxe는 피부 관리를 할 때 궁극적으로 원하는 것이 무엇인지, 즉 소비자 신뢰를 이해했습니다.
Wong은 소비자가 미용에 접근하는 방식에서 차이를 발견했지만 다른 브랜드가 제품을 마케팅하는 방식에도 변화가 있음을 확인했습니다. "이전에는 성분의 과학적 이점을 기반으로 마케팅 한 브랜드가 있었지만 개별 성분과 그 기능에 더 많은 관심을 기울였습니다."라고 그녀는 말합니다.
Deciem의 다른 브랜드 (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, 10 개 중 3 개) 내에서도 단일 성분 마케팅에 초점을 맞춘 브랜드는 없습니다. 게다가 실험과 연구에 대한 합리적인 대답이 아니 었습니다. 아름다움이 모든 단계의 제어에 관한 것이라면 브랜드는 최종 목표를 약속 할 수 없습니다. 또한 처음부터 액세스 할 수 있도록해야합니다.
그것이 The Ordinary가 우리가 아름다움을 훨씬 더 이해하도록 도왔던 방법입니다.
오디너리 밴드 웨건에 호핑하는 것은 다른 뷰티 브랜드의 팬이되는 것과는 다른 메시지를 보냅니다. 더 건강한 피부에 대한 사람들의 접근을 제한하지 않았기 때문에 제품 추천 게임을 바 꾸었습니다. 내가 그들의 히알루 론산을 추천 할 때, 나는 내 친구들이 그들의 예산이 부족하다고 느끼게 만들 필요가 없습니다. 그들은 포장을 살펴보고 제품이 작동하는 이유를 이해할 수 있습니다.
Wong은 이것이 The Ordinary의 접근 방식의 성공 요인이라고 동의합니다. , 그리고 그들의 제품 이름이 기술 용어에서 벗어나지 않았기 때문에 모든 사람들이 성분 이름에 훨씬 더 익숙해졌습니다. "
궁극적으로 The Ordinary는 정보에 입각 한 건강 결정을 내리는 궁극적 인 웰빙 마인드에 호소하지만 사람들에게 피부 관리를 재미있게 만드는 실험과 과장을 할 수있는 기회를 제공합니다.
50 달러면 5 가지 제품과 오일을 겹쳐서 테스트 할 수 있습니다. 나는 단일 성분 병을 고수하고 그것이 정말로 효과가 있는지 알아낼 수 있습니다. 그렇다면 이제 다른 제품에서 무엇을 찾아야하는지 알고 구매에 대해 더 현명하게 느끼게됩니다.
하지만 그 어느 때보다도 The Ordinary는 뷰티 브랜드가 우리와 소통하는 방식을 바 꾸었습니다.
Wong은 "과학적인 증거가 자신의 말을 뒷받침하지 않는 경우에도 '과학'이라는 베니어를 사용하여 자신을 정당화하기 위해 마케팅하는 브랜드가 급격히 증가했습니다."라고 경고합니다. "피부 관리 과학에 대해 사람들을 교육하고 매우 잘못 이해하는 브랜드도 증가하고 있습니다."
떠오르는 한 가지 예는 "대마초 사티 바 씨 오일"이라는 용어를 사용하는 CBD 및 브랜드의 부상입니다. CBD 나 대마 CBD와는 다른 대마유를 절대로 말하지 않고 '높음'이나 이미지 또는 마리화나 식물과 같은 단어 옆에 대마초라는 단어를 배치하면 의도가 잘못 표시됩니다.
하지만이 변화에 여전히 누적 된 혜택이 있다고 생각합니다.
10 대 때 클린 앤 클리어의 마법이 내 피부를 깨끗하게 해주 겠다는 약속이라는 것을 이해했습니다. 지식이 풍부한 독자로서 저는 그것이 핵심 성분 인 살리실산 때문이라는 것을 알고 있습니다.
오늘날, 활성 성분은 작은 글씨로 손실되지 않습니다. 제품 자체의 제목이 아니라면 종종 병의 앞과 중앙에 강조 표시됩니다. 예를 들어 Clean & Clear의 웹 사이트를 방문하면 최신 제품인 레몬과 비타민 C의 핵심 성분을 자랑하는 광고를 보게됩니다.
제가 가장 좋아하는 새로운 스킨 케어 브랜드 중 하나 인 Reissue는 제품 및 성분 교육을 통해 Instagram을 기하 급수적으로 성장 시켰습니다.
소비자가 자신의 기대치를 만드는 것에 대해 더 똑똑하고 지식이 쌓이면 아름다움은 덜 피상적이 될 것입니다.
그리고 결국 아름다움이 아니라 즐거움이란 무엇입니까?
일상에서든 재편에서든 즐거움을 찾는 것은 피상적이지 않습니다. 더 많은 것을 추구하는 것으로 인식하면 고통을 덜고 부담을 덜고 스트레스를 덜받는 등 덜 추구하는 것으로 볼 수도 있습니다. 유익한 브랜드 인 The Ordinary에 대해 제가 아는 것이 저에게주었습니다.
저렴한 비용으로 더 많은 재정적 자유를 얻었습니다. 단일 성분을 통해 창의력을 발휘할 수있었습니다. 과학적으로 뒷받침 된 설명을 통해 피부에 무엇을 입히는 지 더 똑똑해졌습니다.
The Ordinary는 Truaxe가 우리의 피부 건강을 표면적 인 목표 이상으로 확인했기 때문에 수백만 명의 아름다움에 참여하는 방식을 성공시키고 변경했습니다.
Christal Yuen은 Healthline의 편집자로서 섹스, 미용, 건강 및 웰빙을 중심으로하는 콘텐츠를 작성하고 편집합니다. 그녀는 독자들이 자신의 건강 여정을 구축하는 데 도움이되는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 트위터에서 그녀를 찾을 수 있습니다.
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